牙膏包裝袋優(yōu)點(diǎn)用途簡(jiǎn)介
發(fā)布時(shí)間：2013/09/09 09:07:28 閱讀量：3623 次
牙膏包裝袋簡(jiǎn)介
牙膏包裝袋，是為克服現(xiàn)有的圓柱口包裝袋擠出的牙膏與刷毛接觸面積小，容易使牙膏掉落造成浪費(fèi)和弄臟洗手盆，以及易使牙膏進(jìn)入刷毛縫隙的缺點(diǎn)提出的。
牙膏包裝袋優(yōu)點(diǎn)用途
牙膏包裝袋包括包裝袋和蓋，其包裝袋上的出口是扁形出口。扁形出口的優(yōu)點(diǎn)是擠出的牙膏也是扁形的，扁形與刷毛的接觸面積大不容易掉落，也就不浪費(fèi)牙膏，刷完牙的泡沫打開(kāi)水龍頭即可沖干凈；扁形牙膏附在刷毛上面很容易均勻地圖在牙齒表面，刷牙后變成泡沫而不會(huì)被擠入刷毛之間，牙刷容易沖洗干凈，避免將細(xì)菌帶入口腔。若是扁形出口的外壁也是扁形的，在擠牙膏時(shí)其出口更貼近刷毛，使用更加方便。
經(jīng)典案例
高露潔牙膏
審美習(xí)慣決定包裝成敗
牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。國(guó)際牙膏巨頭美國(guó)高露潔公司在進(jìn)入我國(guó)牙膏市場(chǎng)以前，曾做過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。無(wú)論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對(duì)這些特點(diǎn)，高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國(guó)消費(fèi)者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國(guó)1/3的牙膏市場(chǎng)份額。
高露潔的成功，極大地觸動(dòng)了我國(guó)牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括“中華”、“兩面針”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。除了在包裝材料上進(jìn)行改革以外，國(guó)內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺(jué)清新自然，更具有時(shí)代感和流行特色的新包裝。
易造工業(yè)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)部經(jīng)理王森告訴記者，“過(guò)去我們的企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝不重視，在同國(guó)外企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才發(fā)現(xiàn)，一個(gè)有創(chuàng)意的好包裝往往意味著更多的市場(chǎng)份額。于是我們的企業(yè)才開(kāi)始意識(shí)到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國(guó)特色和審美習(xí)慣的包裝”。
高露潔公司在我國(guó)成功的背后，也曾支付過(guò)昂貴的學(xué)費(fèi)。高露潔在進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，直接采用了美國(guó)本土大塊的紅色包裝設(shè)計(jì)，而忽視日本消費(fèi)者愛(ài)好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，出乎意料地滯銷(xiāo)，市場(chǎng)占有率僅為1%.
